Tüketici tutum ve davranış kalıplarına eleştirel yaklaşım
Akışkan modernitenin gelmesiyle birlikte üreticiler toplumu, tüketiciler toplumuna dönüşmüştür. Bu yeni tüketim toplumda bireyler, aynı anda hem metaların teşvikçisi hem de teşvik ettikleri metalar haline gelmişlerdir.
Bunlar hem mal hem pazarlamacı hem ürün hem seyyar satıcıdır. Hepsi, geleneksel olarak pazar terimiyle tanımlanan aynı sosyal alanda yaşarlar.
Göz diktikleri sosyal ödülleri elde etmek için geçmeleri gereken sınav, kendilerini dikkatleri üzerlerine çekebilecek ürünler olarak yeniden biçimlendirmelerini gerektirir.
Tüketicilerin metalara bu incelikli ve yaygın dönüşümü, tüketici toplumunun en önemli özelliğidir. Şu anda içinde yaşadığımız tüketiciler toplumunun gizli gerçeği, en derin ve en sıkı korunan sırrıdır.
Sayfa: 184
Zygmunt Bauman, Tüketici Hayat’ta tüketici tutum ve davranış kalıplarının sosyal yaşam siyaseti ve demokrasi, toplumsal bölünmeler ve tabakalaşma, topluluklar ve ortaklıklar, kimlik inşası, bilginin üretimi ve kullanımı ve değer tercihlerinin görünüşte bağlantısız çeşitli yönleri üzerindeki etkisini inceliyor.
